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2005音箱市场漫步者一枝独秀 （天极网ChinaByte数据调查） 1、概述 (1) 市场发展状况 2005年的音箱市场可以说是百花齐发。漫步者的规模带来的竞争优势突现、麦博和三诺依靠产品特色重崛起，傲森的以新声派的理念完成其产品的亮相。而轻骑兵和冲击波相对于以往有一些下滑。几家欢喜几家愁，竞争相当的激列。 (2) 基本特点 2005年的产品特点主要表现在几个方面，一是在外观上，外观越来越时尚，越来越注重工业设计。二是在高端市场和中低端主流市场都出现了一些功放与音箱分离的产品，这是未来多媒体音箱发展的趋势。三是涌现出一批为笔记本设计的移动音箱，这类音箱体积小，可以随身携带，使得音箱应用范围有了一个质的突破。 2、市场规模与竞争格局 (1) 主要品牌市场占有分析，各品牌厂商竞争力分析
漫步者以32.18%的市场占有率遥遥领先，以超过总数三分之一数据说明漫步者已经成国内多媒体音箱销量冠军。漫步者高端继续主推S系列，S2000将功放电路独立出来，并且采用了很多高档昂贵的元件，还具备了解码功能，加上PhilJones设计，这款产品一度成为媒体和网友们讨论的焦点。漫步者2005年花了很大力气在全新的M系列上，M系列是漫步者的移动音箱系列。 轻骑兵与冲击波分别以7.50%与5.97%的占有率分排二三位，而他们与第四第五名的麦博、创新的差距实际上就在1%左右。而实际上轻骑兵与冲击波这两个品牌相对以往的表现，在2005年来说是在下滑中。这两个品牌在2005年都有一些共同的原因导致了这个结果，他们都缺乏有力的拳头产品，而低端产品也来自其它各品牌的压力，在推广也没有什么太有效的措施。 再来看看曾经的老大Creative创新，创新2005年的重点力量没有放在多媒体音箱上，其MP3和声卡才是创新2005年的主旋律，音箱方面只是按常规推出pcwork及I-Trigue等系列的新品，且创新的产品价格都有些偏高，其高端产品虽然口碑很好，但是在国内购买主力仍然是300元以内的消费群体，所以造成了曾经的老大现在的局面。 麦博和三诺是2005年发展得比较好的多媒体音箱厂商，他们都是功放音箱独立的推行者。 麦博在上半年与多家媒体合办的梵高FC360大型试用活动，虽然投入巨大但宣传效果非常好，很多人都记住了Peter Larsen 先生及其为梵高系列音箱设计的V12单元。而在年底，麦博携Peter Larsen先生的最新力作V12二代单元准备再干一场。 三诺2005年势头比较猛，推出了一系列笔记本用的移动音箱，推出N20G的升级型号N30G，在第二季度大唱独立宣言，发布了功放音箱分离的iFi-331，作为三诺力推的2.1+1音箱，该产品无论造型，还是设计理念较以往传统多媒体音箱产品都得到一个提高。 (2) 用户购买心理分析
漫步者2005年来各价位的产品都有新品推出，而且2005年它的音箱产品做工经以前有很大的进步，这从S系列，M系列，R系列上都有所体现，并且其官方网站也进行改版，产品图非常精美，这对漫步者的品牌形像提升非常有帮助，加上大量用户保证，成为首选音箱实致名归了。 是惠威以11.22%的得票在用户首选音箱调查中排名第二，虽然惠威2005年推出的新品比较少，但都比较精，惠威以其专业音箱厂商背景，其产品多是其传统音箱的微小化版，价格相对于一般品牌贵上不少。但也正由于这些因素，惠威给人的感觉是很高端的品牌，虽然销量一般，但其品牌号召力还是相当强的。 创新以7.84%的得票率排名第三，在前几年的投票中创新都是排名第一的，看来pcwork时代创新音箱给人留下的印象在漫漫磨灭，而其现在比较出色的产品因为价格问题让人望而却步，Gigaworks虽好，但是数千的价格有些阳春白雪。瘦死的骆驼比马大，哪怕是现在这种情况创新依然可以排进三甲。 3、发展趋势预测 （1）市场发展趋势 多媒体音箱市场的是倒金字塔型，价格越高的产品，市场越小。且音箱一直以来不是电脑的主要配件，很多人能省就省，所以200元以下的音箱一直是市场上最热卖的音箱，2006年应该也是这样。 （2）产品发展趋势 2006年产品发展趋势和2005年相比变化不会太大，主要是受到外观和应用两方面的影院。便携微型音箱仍将是2006年的方向之一，而功放音箱分离的产品也会越来越多，且音箱的工业设计会被更多的厂商所重视。 而随着HDTV的到来，多声道产品也会再度被人们所重视。现在的顶级多声道多媒体音箱，例如创新的S750，都已经到了型家庭影院高度，2006年这样的产品可能会越来越多。 （3）价格变化趋势 价格变化相对较小，因为音箱不是容易升级淘汰的产品，所以也决定了音箱厂商打价格战的机会很小，而涨价更是不可能的。 （4）用户需求趋势 用户的需求趋势其实音箱厂商是最了解的，现在产品的变化就是根据用户的需求作出的。音箱也是家居的一部分，所以要求外观时尚，而根据应用的要求，用户的需求还会有音质和功能两部分。 |
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